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        愛爾菲品牌發展戰略
        發布時間:2013-11-13 09:21
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          在當今競爭激烈的集成吊頂行業,可謂魚龍混雜,既有來自國外打擦邊球的品牌,也有來自國內不同行業的品牌。相比之下的愛爾菲沒有這些競爭優勢,但是卻造成了相當重要的影響,歸根結底,是愛爾菲在深入了解市場的前提下,確立了自己獨特的形象定位和傳播原則:一切向著大眾化方向??傊?,從定位戰略方面看,愛爾菲能使目標顧客群得到實惠的價格,追求潮流的滿足,多樣的選擇余地,以及由考慮周到的售前,售中,售后服務所帶來的情感滿意度。

          愛爾菲集成吊頂始于2008年,借著奧運的東風,以更快,更高,更強的奧運精神,用自信、自強、自尊為原動力,開僻了一條專業化,品質化,品牌化的愛爾菲五年規劃之路?!皭蹱柗啤毕盗挟a品從2008年誕生至今,適應了不同時期、不同層次的消費需求,受到了廣大消費者的好評,以及相關業內的認可;2010年是世博年,愛爾菲廣告投放“集成吊頂網”(行業協會官方網站),成為了國內知名的品牌。

          愛爾菲之所以能在短短時間內躋身于集成吊頂行業品牌的地位,主要是由于自身準確的定位和成功的品牌傳播策略。

          愛爾菲品牌傳播的成功主要歸功于:堅持品質第一的原則,以及“集成吊頂網”的傳播。注重市場環境選擇,經銷商實力、能力的選擇。產品功效則是一種溫和的承諾:愛爾菲,好品質,行天下。而產品展示,則擯除了大部分品牌超豪華裝修的表現方法,采用了平實得易于理解的人際傳播方式。整個品牌傳播過程中都貫穿了愛爾菲的基礎消費原則和大眾化導向。

          當整個市場處于大量品牌雷同,缺少個性,視覺疲乏的環境之時,愛爾菲卻選擇了與眾不同,這就是追求概念和信息的簡單。如一些廣告中的內容:最典型的大眾消費導向的品牌理念把復雜的事搞簡單了,有關產品功效的表白品質從“芯”開始。

          在愛爾菲的廣告中,主要采用了人際交流的方式對產品品質作了直接的保證。這種方式正迎合了中低層消費者不大強調個性,而較重視人際經驗和口碑的特點。

          愛爾菲堅持產品定位于形象傳播,堅持大眾化的消費導向。實話實說,在消費者心中樹立了一個與眾不同的形象,打破了可望而不可及的神話,這正是愛爾菲品牌傳播成功的核心所在。

          高質量、高性價比成為了“愛爾菲”多年來服務大眾的經營宗旨,在競爭日益激烈的集成吊頂市場中,我公司將沿著有“愛爾菲”特色的專業化、品質化、品牌化之路繼續走下去,我們將提供價廉物美的產品,從而無微不至地滿足目標市場的需求,服務中國,服務全球。

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